La ejecución de la estrategia implica llevarla a la práctica a través de las actividades definidas en ella, tales como campañas de difusión en medios, reuniones de sensibilización con audiencias seleccionadas, reuniones internas para realizar ajustes a la estrategia o en su caso evaluar avances.
- Minutas de trabajo para evaluar avances en la implementación de la estrategia.
- Material impreso de las campañas de difusión ejecutadas.
- Material visual (videos, fotografías, desplegados) que ilustren su ejecución.
Desarrollar y ejecutar una estrategia integral de comunicación en PV todavía no es común en los municipios mexicanos. Sin embargo, algunos lanzan campañas para temas particulares como violencia contra la mujer, protección de niños, vigilancia vecinal o contra el secuestro y la extorsión. Sobre este último tema el gobierno municipal de Juárez, Chihuahua, presentó el 2 de marzo de 2018 la Estrategia Integral de Prevención del Delito de Secuestro y Extorsión y en ella se incluyen acciones de comunicación.
Difundir a la sociedad información específica sobre la PV de manera controlada requiere de ciertas capacidades comunicativas, lo que incluye habilidades argumentativas, una postura serena y no desviarse del mensaje que se desea transmitir.
- Material de capacitación que recibió el o los titulares en materia de comunicación.
- Relación o lista de titulares capacitados.
La cobertura e impacto de una estrategia de comunicación en PV será mucho mayor si se ejecuta a través de los medios masivos y/o redes sociales. De aquí que se alienta a usar tales medios de manera creativa para aprovechar los escasos recursos económicos disponibles para ello. Incluso la campaña no necesariamente debe cubrir todo el territorio municipal, siendo quizás suficiente enfocarla a zonas donde la PV debe reforzarse.
- Material impreso de las campañas de difusión ejecutadas.
- Material visual (videos, fotografías, desplegados) que ilustren su ejecución.
El periodismo preventivo es una herramienta de la comunicación que aborda el tema de la seguridad y violencia desde un enfoque integral para ubicar sus causas y difundir las soluciones que diversos actores colocan en el debate público, así como los esfuerzos que estos llevan a cabo. Al mismo tiempo es formativo y busca crear conciencia social en el tema que le ocupa. Inculcar todo lo anterior entre periodistas y empresas de comunicación contribuye a alinear mensajes y sumar esfuerzos.
- Listado de cursos de capacitación o formación brindados directamente o a través de terceros (academia, organismos civiles, consultores).
- Evidencia de foros, mesas de trabajo o pláticas relacionadas en PV.
En el municipio de Chihuahua, Chihuahua, y en el marco del Sistema Nacional de Protección Integral de los Niños, Niñas y Adolescentes (SIPINNA), se creó la Comisión de Medios de Comunicación en donde participan periodistas, editorialistas y empresas de comunicación en particular, quienes recibieron una capacitación en el tema y además participan en la generación de estrategias informativas de PV. Este esfuerzo de vinculación y colaboración con medios inició en octubre del 2017 y se mantiene actualmente.
Es recomendable que otros actores se sumen a los esfuerzos del gobierno municipal pues con su apoyo monetario o en especie se podrá ampliar el alcance geográfico de la estrategia de comunicación, así como lograr una mayor penetración en un mayor número de sectores sociales.
- Documentos que evidencien las aportaciones económicas o en especie de la estrategia de comunicación.
- Reportes con material gráfico que ilustre la participación de otros actores sociales participando en la promoción de la estrategia de comunicación.
